Qué es el CPM
El CPM (Coste por Mil impresiones) es una métrica de publicidad digital que indica el coste medio que paga un anunciante por cada 1.000 impresiones de un anuncio.
Se utiliza principalmente en campañas de branding y visibilidad en plataformas PPC como Meta Platforms Ads o Google Ads.
Cómo funciona el CPM
En este modelo publicitario:
- el anunciante paga por visualizaciones
- no importa si el usuario hace clic o no
- el objetivo principal es aumentar la exposición de marca
El cálculo del CPM se realiza con la siguiente fórmula:
Ejemplo de CPM
Si una campaña cuesta 200 € y obtiene 50.000 impresiones:
El coste por cada 1.000 impresiones sería de 4 €.
Para qué sirve el CPM
El CPM se utiliza especialmente para:
- campañas de branding
- lanzamientos de productos o servicios
- aumentar notoriedad de marca
- campañas orientadas a alcance y visibilidad
Factores que influyen en el CPM
El coste por mil impresiones depende de:
- competencia publicitaria
- segmentación de audiencia
- calidad del anuncio
- ubicación del anuncio
- CTR de la campaña
Un CTR elevado suele ayudar a reducir el CPM.
Diferencia entre CPM y eCPM
- CPM: coste fijo por cada 1.000 impresiones
- eCPM: métrica utilizada para calcular el rendimiento efectivo de campañas con otros modelos de pago
Importancia del CPM en marketing digital
El CPM es una métrica fundamental para medir campañas orientadas a visibilidad y reconocimiento de marca, permitiendo evaluar el coste de impacto publicitario sobre la audiencia.
