Qué es el CPV
El CPV (Coste por Visualización) es una métrica de publicidad digital que indica el coste medio que paga un anunciante cada vez que un usuario visualiza o interactúa con un anuncio de vídeo.
Se utiliza principalmente en plataformas como YouTube o Google Ads para campañas de branding y notoriedad.
Cómo funciona el CPV
En el modelo CPV:
- el anunciante paga cuando el usuario visualiza el anuncio
- también puede contabilizarse una interacción con el vídeo
- el objetivo principal es aumentar la visibilidad de marca
El cálculo del CPV se realiza con la siguiente fórmula:
CPV=
Qué se considera una visualización
En plataformas como YouTube:
- se contabiliza cuando el usuario ve al menos 30 segundos del vídeo
- o cuando visualiza el anuncio completo si dura menos de 30 segundos
- también puede contar una interacción con el anuncio
Diferencia entre CPV y CPC
- CPV: se paga por visualización de vídeo
- CPC: se paga únicamente cuando el usuario hace clic
Ventajas del CPV
El modelo CPV ofrece ventajas como:
- pagar solo por usuarios interesados en el contenido audiovisual
- mejorar la notoriedad de marca
- optimizar campañas de vídeo y branding
Factores que influyen en el CPV
El coste por visualización depende de:
- segmentación de audiencia
- calidad del vídeo
- competencia publicitaria
- nivel de interacción del anuncio
Importancia del CPV en marketing digital
El CPV es una métrica clave en campañas de vídeo marketing, ya que permite medir el coste real de captar la atención de los usuarios mediante contenido audiovisual.
