Qué es un fee
El fee es la comisión u honorario que cobra una agencia o profesional de marketing digital por la creación, gestión, optimización y seguimiento de campañas publicitarias.
Este coste es independiente del presupuesto invertido en plataformas como Google Ads o Meta Platforms Ads.
Para qué sirve el fee
El fee remunera el trabajo relacionado con:
- planificación estratégica
- configuración de campañas
- segmentación de audiencias
- optimización de anuncios
- análisis y reporting
Tipos de fee en marketing digital
Existen diferentes modelos de facturación:
Fee fijo mensual
Se paga una cantidad estable cada mes independientemente de la inversión publicitaria.
Ejemplo:
- 300 € mensuales
- 500 € mensuales
Es habitual en proyectos con presupuestos estables.
Fee por porcentaje de inversión
La agencia cobra un porcentaje sobre la inversión publicitaria.
Normalmente oscila entre:
- 30 %
- 40 %
Muchas agencias establecen además un fee mínimo.
Fee mixto
Combina:
- una parte fija
- una parte variable ligada a resultados o inversión
Fee de setup o configuración
Consiste en un pago único inicial por:
- configuración técnica
- instalación de píxeles
- creación de campañas
- estructura publicitaria inicial
Qué suele incluir un fee
Los servicios más habituales son:
- estrategia y planificación
- implementación técnica
- copywriting y creatividades
- pruebas A/B
- optimización continua
- informes y seguimiento de resultados
Fee y campañas SEM
En campañas SEM, el fee permite delegar la gestión publicitaria en especialistas, mejorando la optimización y el rendimiento de las campañas.
Importancia del fee en publicidad digital
El fee es una parte habitual de los servicios de marketing digital y permite cubrir el trabajo estratégico y técnico necesario para gestionar campañas de forma profesional y rentable.
