Qué son las palabras clave negativas
Las palabras clave negativas son términos que se añaden a campañas publicitarias para impedir que los anuncios aparezcan en determinadas búsquedas irrelevantes.
Se utilizan principalmente en plataformas como:
- Google Ads
- Amazon Ads
Para qué sirven las palabras clave negativas
Permiten:
- evitar clics irrelevantes
- ahorrar presupuesto publicitario
- mejorar la segmentación
- aumentar la tasa de conversión
- optimizar campañas SEM
Cómo funcionan las palabras clave negativas
Cuando un usuario realiza una búsqueda que contiene una palabra clave negativa, el anuncio no se muestra.
De esta forma, el presupuesto se concentra únicamente en búsquedas relevantes para el negocio.
Tipos de concordancia negativa
Concordancia amplia negativa
Bloquea búsquedas que contienen todos los términos, aunque cambie el orden.
Ejemplo:
- palabra negativa: zapatos deportivos
- búsqueda bloqueada: comprar zapatos deportivos baratos
Concordancia de frase negativa
Se utiliza entre comillas.
Solo bloquea búsquedas que contienen la frase exacta en el mismo orden.
Ejemplo:
- «zapatos deportivos»
Concordancia exacta negativa
Se utiliza entre corchetes.
Bloquea únicamente la búsqueda exacta.
Ejemplo:
- [zapatos deportivos]
Ejemplos habituales de palabras clave negativas
Búsquedas informativas
- gratis
- tutorial
- definición
Búsquedas laborales
- empleo
- trabajo
- sueldo
- prácticas
Tráfico poco cualificado
- barato
- imitación
- segunda mano
- réplica
Cómo añadir palabras clave negativas
En Google Ads se pueden configurar:
- a nivel de grupo de anuncios
- a nivel de campaña
- mediante listas compartidas
Beneficios de las palabras clave negativas
Ahorro de presupuesto
Evitan pagar por clics irrelevantes.
Mejora del CTR
Los anuncios se muestran a usuarios más interesados.
Mayor rentabilidad
Las campañas atraen tráfico más cualificado y con mayor intención de conversión.
Importancia de las palabras clave negativas
Las palabras clave negativas son fundamentales en cualquier estrategia SEM, ya que ayudan a optimizar campañas, mejorar el rendimiento publicitario y evitar desperdiciar inversión en búsquedas que no generan valor para el negocio.
